今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分(fēn)为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格(gé)力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时(shí)直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发(fā)布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，根据“格(gé)力数(shù)科电(diàn)商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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