“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司旗下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的(de)医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(d日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕00; line-height: 24px;'>日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕à)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品(pǐn)只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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