“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打造，但从股权(quán)结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过(guò)的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义(guǎn)理有限公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人员行为(wèi)属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信任。

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