Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的(de)受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都(大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字。尝试(shì)各种形(xíng)式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示(shì)特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员在(zài)一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务(wù)有(yǒu)多(duō)种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最(zuì)适合那(nà)些对同(tóng)一(yī)产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击(jī)方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的(de)更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水)要。登录(lù)页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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