很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maest下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖ri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖