既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经(j首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式īng)济加快恢复(fù)的(de)重要因素(sù)。国家发(fā)展改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住(zh首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式ù)机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸(xī)引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如(rú)平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的(de)价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良性的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格(gé)去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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