既是响(xiǎng)应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的(de)价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人(rén)表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼(p外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭īn)「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了(le)物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者(zh外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭ě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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