Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是(shì)品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了(le)解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可(kě)用数(shù)据和(hé)有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定(dìng)位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人(rén)谈论你的(de)公司(sī)的(de)视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广告(gào)一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌(pái)互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告(gào)——您的团队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图(tú)像或(huò)视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同的广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些(xiē)对同一96的因数有哪些数，72的因数有哪些(yī)产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动(dòng)的(de)最佳词语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出(chū)显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目96的因数有哪些数，72的因数有哪些的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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