既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(z夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处ēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加快(kuài)恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度(dù)。夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处p>

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调(diào)销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是(shì)持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对经济(jì)而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论(lùn)是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台(tái)共(gòng)同需要面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问题。

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