Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种各样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很容易(yì)，成本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视(shì)频(pín)广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你(n莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义ǐ)的公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)允许营(yíng)销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每个图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有(y莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义ǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不(bù)同的(de)文本组合，以莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录(lù)、查(chá)看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如(rú)果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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