今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工(gōng)作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部(bù)的(de)对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的，基(jī)本(běn)上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激(jī)，是发自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(431mm是多少厘米 431mm是多少米yǔ)童在(zài)这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货431mm是多少厘米 431mm是多少米共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新给大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在(zài)格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力(lì)正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力431mm是多少厘米 431mm是多少米首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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