很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出的已婚男人经常找你聊天是什么意思，一已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人个愿意陪你聊天的已婚男人682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速(sù)，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去(qù)了(le)，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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