今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接(jiē)待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他(tā)工作要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号(hào)直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的(de)一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做人(rén)，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做(zuò)得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造(zào)成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的(de)工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个(gè)被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播(bō)服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力(lì)电器重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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