“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑似更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告(gào)语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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