Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容(róng)，了(le)解更多关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解(jiě)你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地(dì)处(chù)理了这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人(rén)都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另(lìng)一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格(gé)式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次可以展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么(me)很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服(fú)务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户(hù)提(tí)供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的(de)电子商(shāng)务品(pǐn)牌(pá玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次i)。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创(chuàng)建了一(yī)个店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为观(guān)众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组合自(zì)动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公(gōng)司(sī)推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费(fè玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次i)者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突(tū)出(chū)显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击(jī)，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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