既(jì)是响应消费(fèi)复苏(sū)的(de)大势，也(yě)是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多(d鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？uō)多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量(liàng)增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划(huà)等(děng)号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生了(le)一(yī)些(xiē)豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让(ràng)消费(fèi)者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续(xù)性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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