夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022-橘子百科-橘子都知道

夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022 千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好(hǎo)像都站在名为“停更”的(de)风(fēng)口(kǒu)浪尖上。

　　先(xiān)是有“我是怪异君”“靠脸吃(chī)饭(fàn)的徐(xú)大王”“LKs”等几(jǐ)位(wèi)百万粉丝(sī)级别UP主和部分中腰部(bù)UP主宣布停更(gèng)，引发外界对“B站(zhàn)停更潮”的(de)诸多讨论(lùn)与猜测。

　　日前(qián)，拥有千万粉丝的影(yǐng)视区UP主“木鱼水心”又发(fā)布动态回应停更传言，他没有停更，但确实(shí)比较(jiào)艰难(nán)。坊间有观点称，因为(wèi)粉丝属性复(fù)杂(zá)，影视解说本来就不好接广(guǎng)告。

　　所以，是(shì)平台、赛(sài)道(dào)还(hái)是(shì)与广告(gào)投放相关的环境问题(tí)所(suǒ)致？“木鱼水(shuǐ)心”们又(yòu)该如何，才(cái)能养(yǎng)活自己与(yǔ)团队呢？

　　千万(wàn)粉的木鱼(yú)水(shuǐ)心四个月没广告，上(shàng)则商单是奔驰(chí)

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了，他在2019年(nián)、2020年、2021年接(jiē)连三(sān)年入选B站“年度(dù)百(bǎi)大(dà)UP主”。其娓娓道来、内(nèi)容详实的风格深受观众(zhòng)喜爱(ài)，一千多(duō)则投稿中近半作(zuò)品播放量超过百(bǎi)万次。其(qí)解说的《红楼梦(mèng)》、《三国(guó)演义》和(hé)《觉醒年(nián)代》相关视频播放量，甚至已(yǐ)超(chāo)千万(wàn)。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心的更新频率并不算太高，过去一整年他(tā)更新了57支作品，平均下来基(jī)本做(zuò)到周更(gèng)。但考虑到(dào)其作品几乎都(dōu)是30分钟以(yǐ)上的长视频，甚至有不(bù)少视(shì)频“长度以(yǐ)小时计”。这样看来，木鱼水心和他的团(tuán)队已是非常勤奋。值得一(yī)提的是，过去(qù)一年他几乎放弃了热点，专注(zhù)于《水浒传(chuán)》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的时间里木(mù)鱼(yú)水心并(bìng)未更新，由此引发了坊(fāng)间(jiān)关于其停更的(de)猜测。23日晚间，木鱼(yú)水心回应传闻并否认了“停(tíng)更(gèng)”的说法(fǎ)，表(biǎo)示正(zhèng)在打磨新(xīn)作品，但“确实(shí)也(yě)比较(jiào)艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到(dào)目前为止，四(sì)个多月没有接到广告，B站的创作激励，还不够付办(bàn)公室房(fáng)租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整年更新(xīn)《水浒传》就(jiù)是如(rú)此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和“接不(bù)到广告”，的确是此前(qián)“B站停更潮”中人们讨论的(de)焦点(diǎn)。不过靠(kào)创作激励(lì)养不(bù)活创作(zuò)者”几乎已是B站UP主(zhǔ)的(de)共识，相比之(zhī)下，广告(gào)商单(dān)才是创作大(dà)头。

　　但木鱼水心(xīn)说，他已经四个月没有(yǒu)接广告了，那他(tā)上一次的(de)商单(dān)是(shì)什么呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　去年(nián)12月，借《阿凡达》上(shàng)映(yìng)，木鱼水心做了一(yī)则观影指(zhǐ)南，奔驰广告就是(shì)植入(rù)在这(zhè)则视频(pín)中。据花(huā)火后台数据(jù)，木鱼水(shuǐ)心的植入视频(pín)报价在三十几万、定制视频约(yuē)要四十几万，此(cǐ)前也合(hé)作过(guò)手机游戏、电商平台、食品饮料(liào)等品牌类型。

　　某品牌投放人(rén)士告(gào)诉蓝鲸记(jì)者，考虑木鱼水(shuǐ)心的(de)粉(fěn)丝(sī)体量及影响(xiǎng)力(lì)，这个价格不算(suàn)贵(guì)。那(nà)么(me)，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域(yù)的(de)自媒体，都不好(hǎo)接(jiē)广(guǎng)告。”

　　上个月末(mò)，知名广(guǎng)告(gào)人“姜茶茶”在小(xiǎo)号(hào)上发布的文章(zhāng)《今(jīn)年，百(bǎi)万粉(fěn)的KOL都(dōu)接不到广(guǎng)告(gào)了》，也曾引(yǐn)起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数(shù)据报告》显示，2022年，中国互联网广告市(shì)场规(guī)模预计约为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场规模近七年(nián)首次出现负增长。当广告主的可支配支(zhī)出(chū)减少，怎么选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广(guǎng)告市(shì)场洞察(chá)》指出，消费不增(zēng)长(zhǎng)对(duì)营销的转(zhuǎn)化要求进(jìn)一步提升，广告营(yíng)销面临突破(pò)和变革的要求。因此，找到细(xì)分赛(sài)道上更垂(chuí)直或者更接近消费者的博(bó)主(zhǔ)成为品牌主的共识之一。

　　有一份来自(zì)B站的数据(jù)可以侧面佐证这一点。其2022年财报(bào)信息显示：随(suí)着年(nián)龄增长，B站用户不(bù)仅关注(zhù)游戏、数码、美妆等领域(yù)，还逐渐展(zhǎn)现出对汽车、家装、家(jiā)电等新领域的消费(fèi)需求，吸(xī)引更多品牌主(zhǔ)与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装家电(diàn)内(nèi)容的(de)VV数（视(shì)频播放次数）增长(zhǎng)，均超(chāo)过了(le)100％。以其中(zhōng)的汽(qì)车区(qū)UP主为(wèi)例，接单(dān)人数同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告(gào)了？

　夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022　但显(xiǎn)然，影视(shì)解说在(zài)商(shāng)业化上并不是一(yī)个很垂直(zhí)的(de)赛(sài)道(dào)。无(wú)独有偶，同(tóng)样身在影视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热(rè)剧”也在日前透露(lù)很久没有商品方找他(tā)们(men)打视频(pín)广告了。

　　按照一(yī)般(bān)思(sī)路推(tuī)断，影(yǐng)视类(lèi)解说最(zuì)对口(kǒu)的可(kě)能(néng)是影(yǐng)视推广。某(mǒu)MCN负责人告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，其实今年影视类投放应该不(bù)少，“毕竟春节(jié)到现(xiàn)在影(yǐng)视项(xiàng)目很多，数量是超过去年的(de)。”但整(zhěng)体预算变(biàn)少(shǎo)的情(qíng)况下，片方也比(bǐ)较(jiào)谨慎，尤其(qí)对于投头部UP会更(gèng)谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责人表示，影视类投放(fàng)主(zhǔ)要是口碑营销，不(bù)能直接转化(huà)成带货收益，所(suǒ)以(yǐ)“影视解(jiě)说类”肯定不是首选——6位数(shù)的报(bào)价(jià)，对片方负担还(hái)是很大的(de)。

　　“我了解的不少UP都主动降价了(le)，去(qù)年(nián)特别差，今年(nián)就想多接点（广告）。” 该负责(zé)人(rén)认为，目前(qián)（UP主商(shāng)业化）最(zuì)好(hǎo)的(de)状(zhuàng)态(tài)要(yào)么(me)就是缩(suō)小团队，要么就是再(zài)找点别的经营方(fāng)向，头部(bù)UP主不调整(zhěng)业(yè)务方向(xiàng)，很难适(shì)应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章《一堆(duī)人(rén夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022)喊B站断更潮，我都(dōu)傻了》中(zhōng)指出(chū)，UP主养不活自己可能并非是平台的缘故，“所有离甲方远的领域的自(zì)媒体(tǐ)，都不好接(jiē)广告。”

　　此外，内(nèi)容赛道(dào)的变现(xiàn)前(qián)景一(yī)定程度上和该领域(yù)内(nèi)的品牌数量(liàng)和(hé)竞争情况有关，比如美妆、科技、汽车其实(shí)都属(shǔ)于优质的(de)变现(xiàn)内(nèi)容，但(dàn)其中又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋(dàn)联合创始(shǐ)人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典型的(de)大博主逻(luó)辑(jí)，品牌集(jí)中度高(gāo)，海量博主争夺几(jǐ)个(gè)金主爸爸，这种最终资源其(qí)实(shí)都(dōu)集中在(zài)头(tóu)部(bù)博主。而美妆品牌数量多，中腰部(bù)博主也能接到广告，这(zhè)就是一个(gè)更普适的赛道。”

　　不过(guò)也有观点认为，不(bù)少(shǎo)UP主(zhǔ)接不到(dào)广告可(kě)能只是“没有合(hé)适的广告”。

　　上述(shù)品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记(jì)者，品(pǐn)牌更多还(hái)是看目标受众，也(yě)就是粉丝量级和他的购买能力是(shì)否足够，如果(guǒ)回归(guī)到这两点，当一个创(chuàng)作者(zhě)覆盖的粉丝足够多，赛道就(jiù)不是根本问(wèn)题了。她个人(rén)推测认为，木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)接不到商单(dān)可能和(hé)个人内容规划有关，也许没有碰到合适的广(guǎng)告。

　　离钱远的内容还有机会变现吗？

　　众所周知(zhī)，互联网时代(dài)的内容想要变现主(zhǔ)要有三大路径：商单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上(shàng)文，由于影视(shì)类(lèi)内(nèi)容本身行(xíng)业的(de)属性和影(yǐng)视(shì)类商(shāng)单性价比问题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商单维持生计(jì)的难度(dù)在近两(liǎng)年指数级上升。

　　那(nà)对于木(mù)鱼水心这样的(de)优质(zhì)内容创作者而言，剩下的两条(tiáo)路(lù)能走(zǒu)通吗？

　　答案是“很难”。

　　在(zài)国内(nèi)的互联网环境中，“内容付费”往(wǎng)往被称(chēng)为“知识付(fù)费”，这二者(zhě)之间的差异是整(zhěng)个内(nèi)容变(biàn)现环境的(de)缩影。最早研究(jiū)中产阶级的学者(zhě)奥维·洛夫格伦认(rèn)为，中产阶级正(zhèng)是通过(guò)对理性和效率的追求(qiú)，建构出新的时(shí)间观念来形成并定义自(zì)己的文(wén)化(huà)。这段话投(tóu)射(shè)到我们当代人的内容(róng)消(xiāo)费(fèi)中便是各种知(zhī)识付费类内容。比起(qǐ)娱乐、兴趣类(lèi)，具有工具属性的知识类内容往(wǎng)往被(bèi)视(shì)为(wèi)“更(gèng)有用”的东西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒(méi)咨询数(shù)据(jù)显示，2022年中国知识(shí)付(fù)费市场规模达(dá)1126.5亿(yì)元，较2015年(nián)增长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都(dōu)是这一风潮的(de)代表。

　　国内通过(guò)书影音类(lèi)泛(fàn)娱乐内容(róng)进(jìn)行付费(fèi)变现的成功案例(lì)少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是(shì)锦上添花，不是主要(yào)盈利渠道，除非《反派(pài)影评》那(nà)种用(yòng)户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单(dān)期付费(fèi)，但截至目前(qián)这一功能却并未见到推广，以此为主要变现途径的UP主也几(jǐ)乎没(méi)有，可见(jiàn)想要粉丝直(zhí)接为内(nèi)容买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存(cún)状况经常(cháng)被拿(ná)来(lái)与国(guó)内对比，近日“停更(gèng)近(jìn)两年(nián)，李子柒的YouTube频道还能月入几(jǐ)十(shí)万”的(de)新闻也被反复讨(tǎo)论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者提(tí)供(gōng)了多种变现方(fāng)式，只要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发(fā)布(bù)内容创(chuàng)造收(shōu)入。据“全现在”报道，按照55％的分(fēn)成比例，YouTuber每千(qiān)次播放的分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博(bó)主年收入(rù)达(dá)2600万(wàn)美元（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这个(gè)数(shù)字与B站的平(píng)台激(jī)励相比天差地别(bié)。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其净亏损75亿元，营业成本高(gāo)达(dá)180亿元，其(qí)中(zhōng)包括在直播和广(guǎng)告(gào)业务中(zhōng)给UP主的激励/分成达到91亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)18％。但去年以(yǐ)来，B站多次变更UP主创作激励规则，大(dà)量UP主在(zài)社交平台反馈称(chēng)收入减少。某UP主告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者，自己(jǐ)并不知道B站的(de)具体现金激励(lì)算(suàn)法(fǎ)，后台也只给(gěi)出了内容质量、观看时长等(děng)计算维度，“所以我大多数时(shí)候只能靠体感，不过体(tǐ)感确(què)实(shí)降了。”

　　千万(wàn)粉的UP主都接不(bù)到广告了(le)？