很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第纸张是16k大还是32k大 16k纸和32k纸有什么区别二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹纸张是16k大还是32k大 16k纸和32k纸有什么区别果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随(suí)意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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