Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的(de)价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的(de)点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入(rù)了(le)解吸(xī)引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的单(dān)一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数(shù)据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等(děng)最有(yǒu)效），观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你提(tí)供更复杂(zá)的(de)服(fú)务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪在快速(sù)加(jiā)载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设(shè)备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来(lái)确定他们的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要文(wén)本中突出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族(zú)和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易(yì)都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的(de)地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Fac观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪ebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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