今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带(dài)来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进(jìn)行(xíng)了(le)大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感激(jī)，是发自(zì)内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那(nà)种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定时(shí)直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这被(bèi)外界(jiè)解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提(tí)到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等(děng)新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的(de特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王)定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及(jí)专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)预(yù)热。

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