很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗苹果一口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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