今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格(gé)力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格(gé)力(lì)电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其(qí)余则是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班(bān)人(rén)才是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之(zhī)光下(xià)作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记卅是什么意思，卅是什么意思,读音得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě卅是什么意思，卅是什么意思,读音)受到外(wài)界(jiè)大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互(hù)联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定卅是什么意思，卅是什么意思,读音位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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