周(zhōu)嘉宁(níng)在小说《基(jī)本美》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这(zhè)里，他没(méi)有抽，又继续递(dì)了下去。远远(yuǎn)地有(yǒu)人把成箱的(de)啤酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵被骂上热搜。我也(yě)想(xiǎng)问(wèn)问：#谁(shuí)来管管(guǎn)音乐节(jié)刺(cì)客#。据(jù)不完全统(tǒng)计，整(zhěng)个(gè)五月（含“五一”假期(qī)），全国的音乐节就有30多个，平均单(dān)日票价已经站上550元高(gāo)点，双日(rì)票价最高1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也(yě)就一(yī)千出(chū)头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又(yòu)在各大(dà)平台“加价求票(piào)”，音乐节的钱这(zhè)么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个很(hěn)明显的趋势是(shì)，音(yīn)乐(lè)节门票(piào)的价格在不停的上涨。以(yǐ)成都(dōu)草莓(méi)音乐节为例(lì)，有消费者表(biǎo)示，最早(zǎo)的时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的金额才(cái)能买到。

　　疫情是一(yī)个(gè)原因。知名乐评人邓柯在2022年曾(céng)发博声援(yuán)，“这两年(nián)演出行(xíng)业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨(cǎn)，让人家提价回回(huí)血吧(ba)（优(yōu)先满(mǎn)足购买力强的人群）。实在看(kàn)不起的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多了票价(jià)会回(huí)落(luò)的(de)”。

　　但更主要还是因(yīn)为大型音乐节的制作(zuò)成本是越来越高(gāo)了。北京商报记者几(jǐ)年前调查发现，万人以下的小型音(yīn)乐节，单日成(chéng)本在200万元左右(yòu)；万人以上的(de)大型音乐节，单日成(chéng)本则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两个方(fāng)面(miàn)，一是包括场地、舞台(tái)等在内的硬性成本。随着音乐(lè)节商业化(huà)的(de)逐渐成熟，现在音乐节的(de)硬件设备也在(zài)升(shēng)级。

　　不过更大(dà)的(de)支出还是(shì)出在乐队和(hé)艺人(rén)支出。

　　近年一些大热(rè)综(zōng)艺(yì)帮助(zhù)各(gè)路独立(lì)音(yīn)乐人“明星化”，音乐节演出(chū)的艺人出场费逐年(nián)飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一大批地(dì)下(xià)乐(lè)队(duì)“重见(jiàn)天日”，《中国有说(shuō)唱》等(děng)说(shuō)唱综(zōng)艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人(rén)演(yǎn)出费(fèi)普(pǔ)遍(biàn)已到(dào)达80万(wàn)以(yǐ)上，流量(liàng)大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的(de)乐队通(tōng)过综艺走进了大众(zhòng)视角(jiǎo)，获得了更多(duō)的关注，愿意付费观看他(tā)们演出的观众也(yě)在快速增长(zhǎng)，音乐节的票价也随(suí)之(zhī)水涨船高。有业内人(rén)士表(biǎo)示，随着国内消(xiāo)费人群经(jīng)济水平的提高，不(bù)止音乐节(jié)，文化(huà)消费的(de)门槛都(dōu)在提高。国外的知名音乐节(jié)票(piào)价都在数(shù)千元水平(píng)。

　　但出乎大(dà)多数人(rén)意料的是，即便(biàn)票价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并(bìng)不常(cháng)见。据《第(dì)一(yī)财(cái)经》报道(dào)，2019年(nián)，80％的中国(guó)音(yīn)乐节仍然无法盈利(lì)。摩登(dēng)天空创始人沈黎晖也(yě)曾在第(dì)一财经采访(fǎng)时透(tòu)露，“能连续办三年以上的音乐节(jié)，大概20％都(dōu)不(bù)到。这20％里(lǐ)面，摩登(dēng)天(tiān)空的音乐节(jié)就占了一半以上。”

　　一个特(tè)别矛盾的(de)地方是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者(zhě)也越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里(lǐ)的生意经

　　其实(shí)主要还是(shì)音乐(lè)节带来的(de)想象力太(tài)大了，几万人来到(dào)一个(gè)地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第(dì)一届(jiè)时，科切拉(lā)的门(mén)票价(jià)格仅(jǐn)为(wèi)50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张最便宜的入场(ch2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月ǎng)门(mén)票，而想进入VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最(zuì)高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当(dāng)然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以(yǐ)及(jí)饮品等也藏着(zhe)一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元(yuán)，约等(děng)于54亿人民币。更(gèng)夸张的是(shì2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月)，这个科切拉为期只有三天。科(kē)切(qiè)拉音乐(lè)节还凭(píng)一己之力(lì)直(zhí)接拉(lā)动了举办(bàn)地的经(jīng)济发展。Indio市(shì)在(zài)科切拉(lā)音乐节举办期(qī)间(jiān)获得了2.12亿(yì)美(měi)元的经(jīng)济收入(rù)。

　　大量的(de)人聚到一起，就会产生(shēng)巨大的价值。在国内(nèi)，音乐(lè)节(jié)背后的主(zhǔ)办方(fāng)，不单单只是演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机构，也有景(jǐng)区、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现(xiàn)，现在(zài)地方性音乐节越来越多，而(ér)各路(lù)品牌(pái)也开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了第一届西(xī)部(bù)音(yīn)乐节，在“十一(yī)”期间(jiān)投入7000万(wàn)元(yuán)成本，连续5天入园游(yóu)客超10万(wàn)人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计(jì)算，包含所有的吃住(zhù)行，每人玩一天平均(jūn)消(xiā2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月o)费500元，每天10万人消费就为当地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐(lè)节本身盈利，但通(tōng)过音乐节拉(lā)动其他相(xiāng)关产业间接(jiē)实现盈利。据华西都市报和都江堰政(zhèng)府发布的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的(de)客(kè)流(liú)量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐(lè)节(jié)，请来(lái)崔(cuī)健、朴树(shù)、谢(xiè)天笑(xiào)等30组音(yīn)乐人，赤(chì)水在(zài)国庆长假迎来187万人次游客(kè)，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音(yīn)乐(lè)节。因音乐节(jié)出(chū)圈的(de)小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品牌方对于演(yǎn)出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过(guò)渡到尝(cháng)试自(zì)主打造音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务(wù)平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根(gēn)本的目的还(hái)是在(zài)于(yú)品牌(pái)营销，即更进一(yī)步(bù)打入年轻消费主力，扩大消(xiāo)费(fèi)圈层，以(yǐ)此提高市场(chǎng)占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出市场(chǎng)年度(dù)报告》数(shù)据，目前演(yǎn)出市场消费(fèi)主力为18岁(suì)至(zhì)34岁的年轻(qīng)人群，该年龄段在(zài)购票观(guān)众中连续三年(nián)占比超过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主流受众群体(tǐ)其实和(hé)消费(fèi)品牌们的目(mù)标受(shòu)众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能(néng)灵活定价，还(hái)能在线(xiàn)上铺(pù)设自有品类的快闪(shǎn)店、体验店，以及在音乐节(jié)线上线下最大程度曝光。不过，在市(shì)面上现有的品牌(pái)音乐(lè)节中，食(shí)品(pǐn)饮料品牌的参(cān)与度(dù)最高(gāo)，说到底和这些品牌自身辐射的(de)大(dà)众人(rén)群紧(jǐn)密相关。

　　另(lìng)外(wài)，能不能真正对品牌进行(xíng)释放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没(méi)有那么(me)好(hǎo)做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量型音(yīn)乐人引起了一(yī)定争议，而流量(liàng)艺(yì)人居多也就意味着高票(piào)价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节(jié)入局者越来越多，那(nà)么(me)，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺(yì)活(huó)动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节却(què)扎(zhā)进(jìn)了“不(bù)可抗力(lì)”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴(bàn)山音乐(lè)节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海(hǎi)站(zhàn)先后发布延期公(gōng)告，表示因“不(bù)可抗(kàng)力”因素(sù)影响决定延(yán)期举办(bàn)。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向阳花(huā)音乐节等数十个(gè)品牌(pái)接连宣布延期或是取消，理由几(jǐ)乎皆(jiē)因“不可抗力因(yīn)素”。同(tóng)时，不少乐(lè)队、艺(yì)人巡演也同样提到“不可(kě)抗力”延期(qī)或(huò)取消(xiāo)。

　　“不(bù)可抗力(lì)”什么(me)时候(hòu)成了(le)卖不动的(de)遮羞布了？

　　无(wú)论(lùn)音乐节有多大的想象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多少(shǎo)周边产业(yè)，所有(yǒu)的前(qián)提都基(jī)于这(zhè)个音(yīn)乐节对观众有没(méi)有吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始人(rén)张帆(fān)曾说：“国外(wài)大型音(yīn)乐节，财政的(de)持平甚至盈利(lì)是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添(tiān)花，任(rèn)何(hé)一个音乐节(jié)如果完全(quán)依赖于(yú)赞助的话，那未(wèi)来一定(dìng)是不靠谱(pǔ)的。万一这(zhè)个赞(zàn)助没到你(nǐ)搞(gǎo)不(bù)搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎(zěn)么办？关键还是(shì)培养(yǎng)观(guān)众人群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过这些人群对你(nǐ)的支持，你就可以逐渐地把(bǎ)音(yīn)乐(lè)节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同质化严重(zhòng)、演出水平参差不齐(qí)的(de)情(qíng)况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实(shí)是正常(cháng)现(xiàn)象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷(mí)笛(dí)，已经公开批(pī)判单日(rì)千元的(de)音乐节(jié)，并为了庆祝30周年，把票价压到(dào)单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票价甚至物(wù)超(chāo)所(suǒ)值，说到底还是(shì)看演出内容。尽管(guǎn)许多人在谈起(qǐ)音乐节的时候，总会对比国(guó)外的(de)音乐(lè)节。但事(shì)实(shí)上，无论是演出的主题理念打造还是艺人(rén)资源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节已经有足够的成(chéng)长，是时(shí)候(hòu)把更多的气力(lì)放在内容和风格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月