既是响应消费复(fù)苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀duō)就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀(zài)过(guò)去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会(huì)将(jiān头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀g)价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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