Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多(duō)关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数据和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出(chū)他们最感(gǎn)兴趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告(gào)，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是(shì)户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载(zài)页面上浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)视(shì)频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评(píng)论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队(duì)或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个(gè)字符(fú)以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确(què)定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户(hù)创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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