很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的6n是什么化学元素，n是什么化学元素符号82.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟(chí)新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(n是什么化学元素，n是什么化学元素符号yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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