唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出海(hǎi)。

　　时代财经(jīng)从多(duō)位(wèi)陌陌(mò)内部员(yuán)工处获奶茶色口红适合什么肤色的人，肉桂奶茶色口红适合什么肤色悉，近两个月(yuè)内(nèi)，陌陌已经(jīng)迅速启动了三(sān)四个不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的领头人均(jūn)被视为(wèi)唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海决(jué)心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内(nèi)社交格局(jú)基本已定、监管不断加强(qiáng)的(de)当下，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌(mò)陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头(tóu)，已经(jīng)在(zài)舒适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战(zhàn)争，先发优势(shì)让它(tā)在成立(lì)之初迅(xùn)速积(jī)累(lèi)大量用户(hù)，稳坐(zuò)陌生人社交赛(sài)道的头把交椅，随后又及时转型秀(xiù)场直播(bō)，依靠庞大的用(yòng)户体量成(chéng)功抓住(zhù)一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然(rán)稳定、充足(zú)。在Non-GA奶茶色口红适合什么肤色的人，肉桂奶茶色口红适合什么肤色AP（非美国(guó)通用会计准则(zé)）计量(liàng)标准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌(mò)已经连续32个(gè)季(jì)度持续盈利。放眼(yǎn)望去(qù)，没有哪个互(hù)联网(wǎng)公司(sī)能做到如此(cǐ)，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在(zài)平静(jìng)的水面之下，陌(mò)陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成(chéng)立12年(nián)，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月(yuè)活突(tū)破1亿以后(hòu)几乎再无明显增(zēng)长(zhǎng)，甚至开(kāi)始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显(xiǎn)露疲态，公司(sī)营收已(yǐ)经连续三年下(xià)滑，且始(shǐ)终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层也毫(háo)不避讳。王力(lì)两年(nián)前接任陌(mò)陌CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对(duì)陌(mò)陌没有什么特别的情感，整个公(gōng)司都(dōu)非常平淡，就像一个人(rén)平(píng)静地接受衰老，一(yī)天比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力(lì)推动陌陌(mò)改名挚文(wén)集团，将产品与公司加以区隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的(de)增长(zhǎng)曲(qū)线。只可惜，这样的(de)刺激还(hái)不足以给陌陌带来实(shí)质性改(gǎi)变。

　　一年之(zhī)后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌(mò)陌(mò)能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变(biàn)卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这(zhè)是唐(táng)岩回归后，陌陌(mò)员工的第一(yī)感受(shòu)。

　　在(zài)很长一段时间(jiān)内，陌(mò)陌在北京互(hù)联网行业都是中厂“小而(ér)美”的(de)代名(míng)词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过(guò)，领导就不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定(dìng)的16薪再(zài)叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每(měi)年(nián)年会，陌陌(mò)还会固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷(fēn)纷高举降本增效(xiào)大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这(zhè)项传统(tǒng)也(yě)没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全(quán)球(qiú)超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多(duō)个(gè)城市出发，搭乘(chéng)82架次(cì)航班到(dào)日(rì)本东京集中团建(jiàn)，一次(cì)性包下了当(dāng)地近(jìn)800间酒店客房。这场(chǎng)盛大(dà)的狂欢(huān)，吸引了(le)不少艳羡(xiàn)的(de)目(mù)光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日子结(jié)束了。回归的唐岩开始出现在具体的业务层会议上，直接听取来自一线(xiàn)的汇报，并不时(shí)做出辛辣(là)点(diǎn)评，甚至在会议上怒(nù)斥相(xiāng)关(guān)负责人。类似情(qíng)况(kuàng)在此前(qián)王(wáng)力(lì)任期内几乎(hū)从未(wèi)发(fā)生。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不喜(xǐ)欢越(yuè)级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自(zì)上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随(suí)着(zhe)会(huì)议袭(xí)来，张超现(xiàn)在每天最早(zǎo)也要(yào)九点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同步开启了大规模(mó)的裁员动(dòng)作。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩(yán)一同回归的还有他的(de)妻子(zi)张思(sī)川。她被任命为挚文(wén)集(jí)团(tuán)的COO，并接手行(xíng)政、采购等工作，在其(qí)带(dài)领下，陌陌(mò)加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范(fàn)围覆(fù)盖(gài)大部分部门，一些(xiē)职能部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮(lún)转动(dòng)。半年时(shí)间内(nèi)，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新(xīn)事业部(bù)，并在公司内(nèi)部(bù)发(fā)起三(sān)次创业(yè)营活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提(tí)出(chū)新(xīn)的创(chuàng)意，试图从中孵化出新的机(jī)会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机会随之而来(lái)。张超告诉(sù)时代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极(jí)有(yǒu)可能(néng)因(yīn)没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩回归后(hòu)的(de)一系列举措(cuò)，打消了他的念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的人(rén)格(gé)魅力很强(qiáng)大，业务会上他都能(néng)一针见血(xuè)地指(zhǐ)出问(wèn)题核(hé)心所在，对不同业务(wù)的理解也都很透彻。我(wǒ)肯(kěn)定(dìng)更愿(yuàn)意跟着唐岩(yán)一起(qǐ)干，起码大方(fāng)向上感觉不会(huì)出错。相比之(zhī)下，入职(zhí)这么几(jǐ)年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始(shǐ)人与(yǔ)职业经理(lǐ)人的(de)区别。前者往往代表着(zhe)开(kāi)疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破陈规，从(cóng)无(wú)到有；而后者却是预算管理(lǐ)，风险控制(zhì)，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过自(zì)己的回归(guī)，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不(bù)顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打响任(rèn)何(hé)水花。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获(huò)得不到(dào)2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创(chuàng)新事业(yè)部自成立以来，已先(xiān)后孵化(huà)了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树莓、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件对(duì)对等众(zhòng)多(duō)新(xīn)项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前(qián)4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内(nèi)共识是，社交(jiāo)寡(guǎ)头格局已定，后来者机会(huì)寥寥(liáo)。如(rú)今活跃在公众(zhòng)眼中的社交(jiāo)“第(dì)二(èr)梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前(qián)后(hòu)。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海外实(shí)属必(bì)然。可问题(tí)在于，此前十年(nián)陌(mò)陌曾连续四(sì)次(cì)出海(hǎi)，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否成功，还要(yào)打(dǎ)上一个(gè)问号。

　　陌陌的前(qián)两次(cì)出海(hǎi)发生(shēng)在(zài)2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别推出自己的英(yīng)文(wén)版(bǎn)复制(zhì)品MO，以及将基于(yú)地(dì)理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化(huà)差异，以及(jí)较(jiào)发达地区(qū)相对(duì)老旧的产品形(xíng)态，这些应用(yòng)并没有打(dǎ)开海外陌生(shēng)人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂(chǎng)商在东(dōng)南(nán)亚、中东等新兴市场(chǎng)尽(jǐn)享出海红(hóng)利(lì)之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外(wài)战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线(xiàn)了一款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的(de)陌陌在市场认(rèn)知、本地化运营等(děng)多个方面均处于劣势，最(zuì)后也(yě)以失败告终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留有火种的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次组建起一个50余(yú)人的(de)出海业务(wù)部，推出了两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生(shēng)人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同(tóng)类产品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出(chū)海的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割(gē)完毕(bì)。玩法缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其(qí)依(yī)靠陌生(shēng)人(rén)语聊社(shè)交方式(shì)，避(bì)开(kāi)了中(zhōng)东地区的宗(zōng)教文化(huà)约束，在没有同(tóng)类竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部(bù)员工(gōng)透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可(kě)以排(pái)到中(zhōng)东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在(zài)营(yíng)收结构的症结(jié)。前陌陌员工佳(jiā)睿(ruì)向时代财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝(jué)大部分收益用于与(yǔ)公会、主播(bō)分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产(chǎn)品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以外，陌陌出海业务只剩一(yī)个收购而来的(de)探探海外版还在(zài)持续运营。曾有消息指出(chū)，自(zì)2021年7月(yuè)以来，探(tàn)探海(hǎi)外版在印尼市场下(xià)载及活跃(yuè)用户规模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印度和(hé)马来西亚(yà)等东南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出(chū)海困难源于(yú)公司战(zhàn)略(lüè)失误。长期以(yǐ)来，管理层对(duì)于(yú)出(chū)海业务(wù)并不重视，乃至于(yú)在很长一(yī)段时间内，公司(sī)出(chū)海产品的优先级都要低于其(qí)他(tā)国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务上的(de)投资(zī)太慎重了，好几个(gè)海(hǎi)外业(yè)务只投了十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王力在接受(shòu)采(cǎi)访(fǎng)时还在强调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我(wǒ)觉得(dé)国内市场还没有(yǒu)到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去(qù)做(zuò)一个印度(dù)市(shì)场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错过(guò)了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛道以来(lái)，7年(nián)时间已过(guò)，如今(jīn)摆在唐岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一个群(qún)狼环绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺食并(bìng)不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必(bì)须加大(dà)各(gè)方(fāng)资源(yuán)投(tóu)入，在奋力(lì)突破文化壁垒的同时(shí)，做出产品(pǐn)形态跟玩法(fǎ)上的(de)创新，才(cái)有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言(yán)，充裕(yù)的(de)现金流成为最(zuì)后(hòu)的底(dǐ)牌(pái)，当(dāng)下陌(mò)陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛(sài)道(dào)眼前的限制和天花板，留给其试错和调(diào)整(zhěng)的时间已经(jīng)不(bù)多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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