Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能(néng)获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您(nín)的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数(shù)据和(hé)有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的(de)产品定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅(yuè)读(dú)你的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可(kě)以突(tū)出(chū)他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌创建引人(rén)注目(mù)的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效当兵至少要当几年才可以退伍呢，当兵至少当几年才能退伍(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个(gè)可以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片(piàn)与您的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的(de)产品(pǐn)系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适(shì)合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图(tú)像(xiàng)和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团队或(huò)第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的(de)计划(huà)来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着内容会立(lì)即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因(yīn)此(cǐ)，当兵至少要当几年才可以退伍呢，当兵至少当几年才能退伍从长远来(lái)看，花时间(jiān)制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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