今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的(de)意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很(hěn)多(duō)的(de)成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片(piàn)、第一猎德村一人分了多少钱，猎德村多少钱一方场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人(rén)微(wēi)博(bó)账号(hào)上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界(jiè)的(de)判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定(dìng)位是(shì)：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系支持(chí)，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。<猎德村一人分了多少钱，猎德村多少钱一方/p>

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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