“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂(mà)上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大(dà)的(de)医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始(shǐ)人(rén)的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司(sī)的(de)股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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