“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政(zhèng)处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调(diào)查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走红势(shì)必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技(jì)术有限(xiàn)公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结(jié)军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告(gào)语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时(shí)医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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