Facebook广告(gào)仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造(zào)力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数(shù)据(jù)或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更多关(guān)于(yú)有效提(tí)高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需(xū)求(qiú)，可以突(tū)出(chū)他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动(dòng)母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频(pín)展示(shì)的产品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效(xi母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理ào)。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到(dào)登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了(le)您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从(cóng)发现到(dào)浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求(qiú)。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族和(hé)性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关(guān)，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供(gōng)他(tā)们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步(bù)是(shì)至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的(de)受众为大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式(shì)来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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