既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发串子是什么意思网络，足球串子是什么意思布的(de)数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新(xīn)一(yī)轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价(jià)。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空(kōng)调单品中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　串子是什么意思网络，足球串子是什么意思此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真(zhēn)正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(y串子是什么意思网络，足球串子是什么意思ě)在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同需(xū)要(yào)面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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