很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)中国允许士兵投降吗 如果打仗了警察用上吗再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)中国允许士兵投降吗 如果打仗了警察用上吗收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复正常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的(de)销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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