微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔-橘子百科-橘子都知道

微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名(míng)为(wèi)“停更”的风口浪(làng)尖上。

　　先是(shì)有“我是怪异君”“靠脸吃(chī)饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位百万粉丝(sī)级别UP主和部分中腰部UP主宣布(bù)停更(gèng)，引(yǐn)发外界对“B站停(tíng)更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有(yǒu)千万粉丝的(de)影视区(qū)UP主(zhǔ)“木(mù)鱼水心”又发布动态回应(yīng)停更传言，他(tā)没有停更(gèng)，但确(què)实比较艰难。坊间(jiān)有(yǒu)观(guān)点称(chēng)，因为粉丝属(shǔ)性复杂，影视解说本来就不好接(jiē)广告。

　　所以，是平台、赛道还是(shì)与(yǔ)广告(gào)投放相关的环(huán)境问题所致？“木鱼水(shuǐ)心”们又该如何，才能养(yǎng)活自己与(yǔ)团队呢？

　　千(qiān)万粉的木鱼水心四个月没广告(gào)，上则(zé)商单(dān)是奔(bēn)驰(chí)

　　拥(yōng)有1023万粉丝的木鱼水心(xīn)，算是B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓(wěi)道来、内(nèi)容详实的风格深(shēn)受观众喜爱，一千多则投稿中近半作品播放量(liàng)超过百万次(cì)。其解(jiě)说(shuō)的《红楼梦》、《三国(guó)演(yǎn)义》和《觉(jué)醒年代》相(xiāng)关视频播放量(liàng)，甚至已超千(qiān)万。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了(le)？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心的(de)更新频(pín)率并不算太高，过去一整年他更新了57支(zhī)作品，平均下来基本做(zuò)到周更。但(dàn)考虑到其(qí)作(zuò)品几乎都是30分钟以上的长(zhǎng)视频，甚至有不少视(shì)频“长度以小时计”。这样看来，木鱼(yú)水(shuǐ)心和他(tā)的团队已是非常勤奋。值得(dé)一提的是，过(guò)去一年(nián)他几乎(hū)放弃了热(rè)点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来(lái)，长(zhǎng)达二十天(tiān)的时间里木鱼水心并未更新(xīn)，由此(cǐ)引发了坊间关(guān)于其停更的(de)猜测。23日晚间，木鱼(yú)水心回(huí)应传闻并否认了“停更”的(de)说法，表示正(zhèng)在(zài)打磨(mó)新作品，但“确实(shí)也比较艰难”。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到(dào)目前为止，四个多月没有接(jiē)到广告，B站的创作激(jī)励，还不(bù)够付办公室房(fáng)租。“现在基(jī)本是‘用(yòng)爱发电(diàn)’，去年一整年(nián)更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩(zhǎn)”和“接不到广告”，的(de)确是此前“B站停更(gèng)潮”中人们讨论(lùn)的(de)焦点。不过靠创(chuàng)作(zuò)激励养(yǎng)不(bù)活创作者”几乎已(yǐ)是B站UP主的共(gòng)识(shí)，相比(bǐ)之下，广告商单才(cái)是创作大头。

　　但木鱼(yú)水心说(shuō)，他(tā)已经(jīng)四个(gè)月没有接广(guǎng)告了，那他上一次(cì)的商单是什么呢(ne)？是奔驰。

　　千万粉的(de)UP主都接(jiē)不到广告了？

　　去(qù)年(nián)12月，借《阿(ā)凡(fán)达》上映，木鱼水心做了一则观影指(zhǐ)南，奔驰(chí)广告就是植入在(zài)这则视频(pín)中。据花火后(hòu)台数据，木鱼水心的植(zhí)入视频报价在三十几(jǐ)万、定制视频约要(yào)四十几万(wàn)，此前也合(hé)作过手机游戏、电商平台、食品(pǐn)饮料等品牌(pái)类型。

　　某品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者(zhě)，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝体量及影响力，这(zhè)个价格(gé)不(bù)算(suàn)贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接不(bù)到广告了呢(ne)？

　　“所有(yǒu)离甲方远领域的(de)自媒体，都不(bù)好(hǎo)接广告。”

　　上(shàng)个月末(mò)，知名广告人“姜(jiāng)茶茶”在小号上(shàng)发布的文章《今年(nián)，百万(wàn)粉的KOL都(dōu)接(jiē)不到广告了(le)》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网(wǎng)广告(gào)数据报告》显示，2022年，中(zhōng)国(guó)互联网(wǎng)广告市场规模预计约为5088亿(yì)元，较2021年下降6.38％，市场规模近(jìn)七(qī)年首次(cì)出(chū)现负(fù)增长。当(dāng)广告(gào)主的可支配支出减少，怎(zěn)么选择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔(lián)网广(guǎng)告市场洞察》指(zhǐ)出，消费不(bù)增(zēng)长(zhǎng)对营销的转化要求进一步提升(shēng)，广(guǎng)告营销面临突破和(hé)变革的要求。因(yīn)此，找到细(xì)分赛道上更(gèng)垂直或者更接近消(xiāo)费者的博主成(chéng)为品牌主的共识之一。

　　有一份来(lái)自B站的数据可以(yǐ)侧(cè)面(miàn)佐证这(zhè)一点(diǎn)。其(qí)2022年财报(bào)信息显(xiǎn)示(shì)：随(suí)着年龄增(zēng)长，B站用户(hù)不仅关注游戏、数码、美妆等(děng)领域，还逐渐展现出对汽(qì)车、家装(zhuāng)、家电等(děng)新领域的消费需(xū)求，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)品牌主与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装(zhuāng)家电内容的VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以其中的(de)汽车区UP主为例，接单人数同比增长达(dá)118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　但(dàn)显(xiǎn)然，影视解说在商业(yè)化(huà)上并不是一个(gè)很垂直的赛道。无(wú)独有偶，同(tóng)样(yàng)身(shēn)在影视区的254万粉丝(sī)UP主(zhǔ)“low君热剧(jù)”也在日前透(tòu)露很(hěn)久没有商品方找他们(men)打视频广(guǎng)告了。

　　按照一般思(sī)路推断，影视类解说最对口的可(kě)能是影视推(tuī)广。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记者，其(qí)实今年(nián)影视类投放应(yīng)该不少，“毕(bì)竟春(chūn)节到现在(zài)影视项目(mù)很多(duō)，数量是(shì)超过去年的。”但整体预算变少的情(qíng)况(kuàng)下，片方(fāng)也比较谨慎(shèn)，尤(yóu)其对于(yú)投头(tóu)部(bù)UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视(shì)类投放主(zhǔ)要(yào)是(shì)口碑(bēi)营(yíng)销，不(bù)能直接转化成带货(huò)收益(yì)，所以“影视解说类”肯(kěn)定不是首选——6位数的报价，对片(piàn)方负担还是很(hěn)大的。

　　“我了解的不少(shǎo)UP都主动降价了，去年特(tè)别差，今年就想多接点（广告）。” 该负责人认为(wèi)，目前（UP主商(shāng)业化）最好的(de)状态(tài)要么就是缩(suō)小(xiǎo)团(tuán)队(duì)，要(yào)么就是再找点别的经营方向，头部UP主不调整(zhěng)业务方向，很难适(shì)应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文章《一堆人(rén)喊B站断(duàn)更潮，我都傻了(le)》中指出，UP主养不活(huó)自(zì)己(jǐ)可能(néng)并非是平台的缘故，“所有离(lí)甲方远的领域的(de)自媒体(tǐ)，都不(bù)好接(jiē)广告。”

　　此外，内(nèi)容赛(sài)道的变(biàn)现前景一定(dìng)程度上和该领域内的品(pǐn)牌数量(liàng)和竞(jìng)争情(qíng)况有关(guān)，比如美妆、科技、汽车(chē)其实都属于(yú)优质的变现(xiàn)内容，但其中又有所(suǒ)不同(tóng)。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人罗锴告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)：“汽车(chē)和科技属于(yú)典型的大博(bó)主逻辑，品牌集中度高(gāo)，海量博(bó)主争(zhēng)夺几个金主爸爸，这种最(zuì)终资源其实都集(jí)中在头部博主。而美妆品(pǐn)牌数量多，中腰部博(bó)主(zhǔ)也能接到广告，这(zhè)就是一个更普适(shì)的赛道。”

　　不过也有观点认(rèn)为，不(bù)少UP主接不到(dào)广告可(kě)能只(zhǐ)是“没有合适(shì)的(de)广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，品牌更多还是看目标受众，也就是粉丝量级和他的购买能力是(shì)否足够，如果回归微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔到这两(liǎng)点(diǎn)，当(dāng)一(yī)个创作者覆盖的粉丝足(zú)够多，赛(sài)道就不是(shì)根本问题(tí)了。她个(gè)人推(tuī)测认为，木鱼水心接不到商单可能和个(gè)人内(nèi)容规划有关，也许没有碰(pèng)到合适的广告(gào)。

　　离钱(qián)远(yuǎn)的内容(róng)还有机会变现吗？

　　众(zhòng)所周知，互联网时(shí)代的内容想要变现主要有三大路(lù)径(jìng)：商单推(tuī)广(guǎng)、付费/打赏、平(píng)台激励。

　　根(gēn)据(jù)上文(wén)，由(yóu)于影视类内容本(běn)身行业的属性和影视(shì)类商单性价比问(wèn)题(tí)，影视区(qū)尤其是解说类(lèi)UP主靠广告商单(dān)维持生计的难度在近两年指数级上(shàng)升。

　　那对于木鱼(yú)水心这样的优质(zhì)内容创(chuàng)作者而言(yán)，剩下的两条路能走(zǒu)通(tōng)吗？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在(zài)国内的互联网环境中，“内容付费”往往被(bèi)称为(wèi)“知识付费(fèi)”，这二者(zhě)之间(jiān)的(de)差异是整个内容变现环境的缩影。最早研究中产阶级的学者(zhě)奥维·洛夫格(gé)伦认为，中产阶(jiē)级正是通过对(duì)理性(xìng)和效率的追求(qiú)，建构(gòu)出新的时间观念(niàn)来形(xíng)成并定义自己的文化。这段(duàn)话投射到我(wǒ)们当(dāng)代人的(de)内容消费中(zhōng)便是(shì)各种知识付(fù)费类内容。比起娱乐(lè)、兴趣类，具有工具属性的知识类内容往往被视(shì)为“更有用(yòng)”的(de)东西，更容易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国(guó)知识付费(fèi)市场(chǎng)规(guī)模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振宇和樊(fán)登读书会等IP都是这一风潮的(de)代(dài)表。

　　国(guó)内通过书影(yǐng)音类泛(fàn)娱乐内(nèi)容(róng)进(jìn)行付费变现(xiàn)的成(chéng)功(gōng)案例少(shǎo)之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付费只(zhǐ)能(néng)是锦(jǐn)上添花，不是主要盈(yíng)利渠道，除非《反派影评》那种用户(hù)特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试水(shuǐ)UP主视频(pín)单期付费，但截至(zhì)目前(qián)这一功能却(què)并(bìng)未(wèi)见(jiàn)到推(tuī)广，以此为主要变(biàn)现途径的UP主也(yě)几乎没有，可见(jiàn)想要粉丝直接为内容买(mǎi)单(dān)并不容(róng)易。

　　同类博主在YouTube平(píng)台的生(shēng)存状况经常(cháng)被拿(ná)来与国内(nèi)对比，近日“停(tíng)更近(jìn)两年，李(lǐ)子柒(qī)的YouTube频道(dào)还能月(yuè)入几十万”的新闻也被反复讨论。

　　据(jù)了解(jiě)，YouTube为创作者(zhě)提供了多种(zhǒng)变现方式，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴(bàn)计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入。据“全现在”报道，按照55％的(de)分成比例，YouTuber每千次(cì)播放的分(fēn)成(chéng)收益可(kě)达到165美(měi)元（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜(bǎng)首(shǒu)的博主年(nián)收入达2600万美元（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字与B站的平台激励(lì)相比天差地别。

　　B站2022年财报(bào)显(xiǎn)示，2022年(nián)其净亏(kuī)损75亿元，营(yíng)业成本高达180亿元，其中(zhōng)包括在直播和广告业务(wù)中给UP主的激励(lì)/分成达到91亿(yì)元，同(tóng)比增长18％。但去(qù)年以来，B站多次(cì)变更UP主创(chuàng)作激(jī)励(lì)规(guī)则，大(dà)量UP主在社交平台反馈称收入(rù)减少(shǎo)。某UP主告诉蓝鲸记者，自(zì)己并不知道B站的具体现金激励算法，后台也只给出了内(nèi)容(róng)质量、观看时长(zhǎng)等计算(suàn)维(wéi)度，“所(suǒ)以我大多(duō)数时(shí)候只(zhǐ)能靠体感(gǎn)，不过体感确实降了(le)。”

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了(le)？