既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的(de)项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的(de)近期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期(qī)临(lín)近，户外便(biàn)携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污lì)不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价(jià)格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污