很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司(sī悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度(dù)设成主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。 <悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望/p>

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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