“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督(dū)管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势(shì)必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医学女博士共是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾(céng)为该产品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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