Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的(de)有效(xiào)数字(zì)广告工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动(dòng)的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(h唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么é)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Fa唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么cebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个(gè)可以通过(guò)视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受(shòu)众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动(dòng)和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来(lái)确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足(zú)他们的(de)特定(dìng)需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸(xī)引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前(qián)最(zuì)多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团(tuán)队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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