Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么(me)对(duì)你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来(lái)额(é)外的点击(jī)量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出显示特(tè)定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式(shì)可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个(gè)广(guǎng)告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对(duì)相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通过使用文(wén)本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如何(hé)创建动(dòng)态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗广告格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受(shòu)众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动的(de)最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突(tū)出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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