今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器(qì)后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场(chǎng)部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播(bō)，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播(bō)，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是(shì)格力电器接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的(de)一(yī)个学生，就(jiù)来bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据“格力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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