既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的(de)数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品)商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价(jià)格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互联网崛起的(de)过(guò)程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业(yè)名(míng)词(cí)」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品色眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家(jiā)电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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