很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公司，会(李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译huì)迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代(dài)配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代(dài)i李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译Phone SE的(de)产品定位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业(yè)务已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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