今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入(rù)格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一(yī)方面负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其开出了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至(zhì)少直播(bō)十余(yú)场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力(lì)在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的(de)任(rèn)务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠(q铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢ú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的(de)内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报(bào)中提到，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影响力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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