唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划它的(de)第5次(cì)出(chū)海(hǎi)。

　　时代(dài)财(cái)经从多位陌陌(mò)内部员工处(chù)获悉(xī)，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四个不同的(de)出海项目，瞄准中东、北(běi)非等地(dì)市场，目前均已走到立项阶(jiē)段。这些(xiē)项目的(de)领头人均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐(táng)岩的(de)助理。在公司内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社(shè)交格(gé)局(jú)基本(běn)已定、监(jiān)管不断加强的当(dāng)下(xià)，奋力(lì)出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年(nián)的陌(mò)生(shēng)人社(shè)交(jiāo)巨头，已经(jīng)在舒(shū)适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在(zài)成(chéng)立之初迅速积(jī)累(lèi)大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生人社(shè)交赛道的头把交椅(yǐ)，随后(hòu)又及时转型(xíng)秀场(chǎng)直播，依靠庞(páng)大的(de)用户体量成功抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现(xiàn)金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计(jì)准则）计量(liàng)标(biāo)准下，自2015年实(shí)现盈(yíng)利以来，陌陌已经(jīng)连续32个(gè)季(jì)度持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联网(wǎng)公司能做(zuò)到如此，更何况它账(zhàng)上还(hái)趴着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在(zài)平静(jìng)的水面之(zhī)下，陌(mò)陌危机(jī)四伏。在产品端，公司(sī)成(chéng)立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿(yì)以(yǐ)后几乎再无明(míng)显增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势(shì)崛起(qǐ)之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营收已经(jīng)连续三年下(xià)滑，且(qiě)始终未能(néng)找(zhǎo)到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫(háo)不避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有(yǒu)什么特别的情(qíng)感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地(dì)接受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王(wáng)力(lì)推动陌陌改名挚(zhì)文集(jí)团，将产品与公司加以区隔，希(xī)望(wàng)借(jiè)此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找(zhǎo)到新(xīn)的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激(jī)还(hái)不足以(yǐ)给陌陌带来(lái)实质性(xìng)改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接(jiē)任。创始(shǐ)人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大(dà)规模裁(cái)员，陌陌开(kāi)始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是唐岩回(huí)归后(hòu)，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌(mò)在北(běi)京互联(lián)网行业都是(shì)中厂“小而美”的(de)代名词。工作(zuò)时(shí)间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对(duì)时代(dài)财经表(biǎo)示(shì)，“曾经七点一过，领导就不可能(néng)在工位上(shàng)发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比不(bù)过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧(jiù)保(bǎo)持竞(jìng)争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给每(měi)一位员工发一台(tái)iPhone，即便在(zài)互联网(wǎng)大(dà)厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传统也没(méi)有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全(quán)球超1600名员工(gōng)，从(cóng)北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出(chū)发，搭乘(chéng)82架次航班(bān)到日(rì)本东京(jīng)集(jí)中团建，一次性包(bāo)下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的(de)狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不(bù)少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工(gōng)“躺平”的(de)日子结束了。回归(guī)的唐岩(yán)开始出(chū)现在具体的业务层(céng)会议上，直接听(tīng)取(qǔ)来自(zì)一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况在(zài)此前王(wáng)力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深员(yuán)工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力(lì)自上而(ér)下传导，员工加班(bān)明显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大量的(de)需求(qiú)随着会议(yì)袭来，张(zhāng)超(chāo)现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了大规模的裁员(yuán)动(dòng)作(zuò)。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩一同回归(guī)的还有他的妻子张思川。她被任(rèn)命为挚文集团(tuán)的(de)COO，并接(jiē)手行政、采购等(děng)工(gōng)作，在其(qí)带领下，陌(mò)陌加速降本(běn)增效(xiào)。多名陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些职(zhí)能部(bù)门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极(jí)力寻求(qiú)业务增长点的唐岩(yán)，正在奋(fèn)力推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手(shǒu)了(le)陌哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读陌创新事业部，并在公司内部发(fā)起三次创业营活动，鼓励员工提出新(xīn)的创意(yì)，试图从中孵化出新(xīn)的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会(huì)随之(zhī)而来。张超告诉时代财经(jīng)，如(rú)果(guǒ)不是唐岩的回(huí)归，他(tā)极有可(kě)能因没(méi)有(yǒu)发(fā)展前景而离职。但唐(táng)岩回归后的(de)一系列举措，打(dǎ)消了他(tā)的念(niàn)头(tóu)。他希望再(zài)赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌陌能不能(néng)继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人(rén)格(gé)魅力很强大(dà)，业务会上他都(dōu)能(néng)一(yī)针(zhēn)见血地指出问题(tí)核心所在，对(duì)不同业务(wù)的理解(jiě)也都(dōu)很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一(yī)起干，起码大(dà)方向上感觉不(bù)会出错。相比之下，入职这么(me)几年(nián)我(wǒ)基本没有(yǒu)接(jiē)触(chù)过王力。”张超如此表(biǎo)示(shì)。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人与职业经理人的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无(wú)到有(yǒu)；而后者却是预(yù)算(suàn)管理，风险(xiǎn)控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两(liǎng)大技术(shù)场景落地。然而，这一新作没能(néng)打响任何(hé)水花。据点点数据统(tǒng)计，上线至今(jīn)该APP仅获得不(bù)到(dào)2万(wàn)次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的(de)创(chuàng)新事(shì)业(yè)部(bù)自成(chéng)立(lì)以来，已(yǐ)先(xiān)后孵化(huà)了照片交(jiāo)友软件(jiàn)咔(kā)咔、声(shēng)音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新(xīn)项目(mù)，但至(zhì)今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如今的(de)业内(nèi)共识(shí)是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社(shè)交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩(yán)将重(zhòng)心转向海外实属必(bì)然。可问(wèn)题在于，此前(qián)十年陌陌曾连续四次(cì)出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略能否(fǒu)成功(gōng)，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次(cì)出(chū)海发(fā)生在2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英(yīng)文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北(běi)美(měi)市(shì)场(chǎng)。然而，受限于(yú)文化差异，以及较发达地区(qū)相对老旧的产品(pǐn)形(xíng)态，这些应用并没有打(dǎ)开海外(wài)陌生(shēng)人社交(jiāo)市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂(chǎng)商在东南亚、中东等新(xīn)兴市(shì)场尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产品形态已(yǐ)经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌(mò)陌(mò)在市场认知、本(běn)地化运(yùn)营(yíng)等多个方(fāng)面均处于劣势，最(zuì)后也(yě)以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人的出海业务部，推(tuī)出了两款瞄准中东市场(chǎng)的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然而在中东，同类产(chǎn)品市(shì)场份(fèn)额早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何(hé)优势，迅(xùn)速(sù)消失(shī)。

　　只有被(bèi)认为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人(rén)语聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部(bù)员工透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至少可(kě)以排到中东市场前三(sān)。

　　这(zhè)一(yī)仅存(cún)的硕果，却存在营(yíng)收(shōu)结构的症结。前陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向时(shí)代财经透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大(dà)部分收(shōu)益用于(yú)与公会、主播(bō)分成，以换取他(tā)们(men)的合作，如此一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公司采取了降低分(fēn)成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅(fú)缩窄。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而(ér)来的探探海(hǎi)外版还(hái)在(zài)持续(xù)运营。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海(hǎi)外(wài)版在印(yìn)尼市场下载及活(huó)跃(yuè)用(yòng)户哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读规模(mó)已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强(qiáng)站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿(ruì)看(kàn)来(lái)，陌陌出(chū)海困难源(yuán)于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海业务并不重视(shì)，乃至于在(zài)很长一段时间(jiān)内，公(gōng)司出海产品的优先级(jí)都要(yào)低于其他(tā)国(guó)内创新产品。“陌陌(mò)在(zài)海(hǎi)外业(yè)务上的投(tóu)资太慎重了，好几(jǐ)个海(hǎi)外业务只投了十几(jǐ)万元(yuán)试(shì)水，看到没有水花就(jiù)被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接(jiē)受采访时(shí)还在强调，“我其(qí)实不建议出(chū)海(hǎi)，因为我觉得国内市场(chǎng)还没(méi)有到(dào)一(yī)个特别(bié)成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市(shì)场(chǎng)，你(nǐ)的产品才(cái)有(yǒu)辐(fú)射能(néng)力，去做一(yī)个印度市(shì)场有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过(guò)了最好(hǎo)的出海时机。<哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读/p>

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的(de)红海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不(bù)容易。缺(quē)乏积累的(de)陌陌必(bì)须加(jiā)大各方资源(yuán)投入，在奋(fèn)力(lì)突破文化(huà)壁垒(lěi)的同(tóng)时，做出(chū)产品(pǐn)形(xíng)态跟(gēn)玩法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金流成为最后的(de)底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在(zài)陌生人社交(jiāo)赛道(dào)眼前的限(xiàn)制和天花板，留给其(qí)试错和调整的(de)时间(jiān)已(yǐ)经不多(duō)了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为化名）

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