周嘉宁在小说《基本美》中描述过(guò)音乐(lè)节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来(lái)递去，递到他这里(lǐ)，他没(méi)有抽，又继续递了下去。远远(yuǎn)地有人把(bǎ)成箱的(de)啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送(sòng)洪水时的救灾物(wù)资。女(nǚ)孩们都很好看，发着光，怎么(me)会有那么多好看的女孩。世界真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但(dàn)这个(gè)美好(hǎo)代价是越(yuè)来越(yuè)大(dà)了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被骂上热搜。我(wǒ)也(yě)想问问：#谁来管管音乐节刺客(kè)#。据不完全(quán)统计，整个五月（含(hán)“五一”假期），全国的音乐(lè)节(jié)就有30多个(gè)，平(píng)均单日票(piào)价已经站(zhàn)上550元(yuán)高点，双日票价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱(chàng)会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台“加价(jià)求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一个(gè)很明(míng)显的趋(qū)势是，音乐节门票的价格在(zài)不停的上(shàng)涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早(zǎo)的时候草莓音乐节门票才80元，现在(zài)则要花费四五(wǔ)倍的(de)金额才能买到(dào)。

　　疫情是(shì)一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博(bó)声援，“这(zhè)两年演(yǎn)出行(xíng)业比餐饮还(hái)惨，让人家提价回回血吧（优(yōu)先满(mǎn)足购买力强的人群）。实在(zài)看不起(qǐ)的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出(chū)多了票(piào)价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是(shì)因为大(dà)型音(yīn)乐节的制作(zuò)成本(běn)是越来越高(gāo)了。北京商报记者几年前调(diào)查(chá)发现，万人以(yǐ)下的小型音乐(lè)节(jié)，单日成本在200万(wàn)元左右；万人(rén)以上(shàng)的大型(xíng)音乐节，单日成本则(zé)需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一是(shì)包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐(lè)节(jié)商业化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬(yìng)件(jiàn)设备也在升级。

　　不(bù)过更大的(de)支出还是出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近(jìn)年一(yī)些大热综(zōng)艺帮助(zhù)各路独立音乐(lè)人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人(rén)出场费逐年飙升(shēng)。比如《乐(lè)队的夏天(tiān)》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有说(shuō)唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身(shēn)主(zhǔ)流”，其中(zhōng)头部艺人演出费(fèi)普遍已到达80万以上，流量大的(de)艺人更是过(guò)了百万级，流量(liàng)歌手、偶像(xiàng)加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小众的乐(lè)队通过综艺走进了大众视角，获得了(le)更多的关注，愿意付费观看他们演出(chū)的观(guān)众也在快(kuài)速增长，音乐节(jié)的票(piào)价(jià)也随之(zhī)水涨船高。有业内(nèi)人(rén)士表示，随(suí)着国(guó)内(nèi)消费人群经(jīng)济水(shuǐ)平的提高(gāo)，不止音(yīn)乐节，文化(huà)消(xiāo)费(fèi)的门槛(kǎn)都在提高。国外的知名音乐(lè)节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数(shù)人(rén)意(yì)料(liào)的是(shì)，即便票(piào)价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据(jù)《第一财经(jīng)》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍(réng)然(rán)无法(fǎ)盈利。摩登天(tiān)空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连续办三年以(yǐ)上的(de)音乐节，大概20％都(dōu)不到(dào)。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节就占了(le)一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐节炒(chǎo)得火(huǒ)热，入局(jú)者也越来(lái)越多，有(yǒu)什么猫(māo)腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节带来的想象(xiàng)力太大了(le)，几万人来到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了(le)2022年，449美元只能买一(yī)张最便(biàn)宜(yí)的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花(huā)费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经(jīng)高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以及饮品等也藏(cáng)着(zhe)一笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这(zhè)个科切(qiè)拉为期只有三天。科切拉音乐(lè)节(jié)还凭一己之力直(zhí)接拉动(dòng)了举办地的经(jīng)济发展(zhǎn)。Indio市在科切(qiè)拉(lā)音乐(lè)节举办期间获得(dé)了2.12亿美(měi)元的经(jīng)济收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会产生巨大(dà)的价值。在国内，音乐节(jié)背后(hòu)的主办方，不单单(dān)只是演出商迷(mí)笛(dí)、摩登天(tiān)空这类(lèi)专业机构，也有(yǒu)景(jǐng)区、房地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多(duō)人(rén)会发现，现在(zài)地方性音(yīn)乐节越来越多(duō)，而各路(lù)品牌也开始陆续入局音乐节。

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一(yī)届西部音乐节，在“十(shí)一我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意(yī)”期间(jiān)投(tóu)入7000万(wàn)元成(chéng)本，连续5天入园游(yóu)客超10万(wàn)人。活(huó)动结束(shù)后(hòu)，都江(jiāng)堰政府算过一笔经济账，音乐节(jié)5天吸(xī)引了超过50万人，按(àn)照人均来计(jì)算，包含所有的(de)吃住行，每人(rén)玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为(wèi)当地餐饮、酒(jiǔ)店等带(dài)来5000万(wàn)元收(shōu)入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接(jiē)依靠音(yīn)乐节本身(shēn)盈利，但通过音乐节(jié)拉动其(qí)他相关(guān)产业间接实现盈利。据华西(xī)都市(shì)报和都(dōu)江堰政(zhèng)府发布的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，当地2016年环比(bǐ)提(tí)升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年(nián)举办(bàn)赤水河谷音(yīn)乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国(guó)庆长假迎来187万人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最近频频出圈引发(fā)热(rè)议的淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节出圈的小众城(chéng)市(shì)比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐(lè)节势(shì)头越(yuè)来越猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的“野心”早已(yǐ)从拉(lā)高声(shēng)量的赞助(zhù)、冠(guān)名，逐渐过(guò)渡到尝试自(zì)主打(dǎ)造(zào)音乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品牌(pái)就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平(píng)台(tái)上，每场音(yīn)乐节都有上(shàng)万人关注。为何？其(qí)最根(gēn)本的目的还是在(zài)于品牌营销，即(jí)更进一步打入年轻消(xiāo)费主力，扩大消费圈层(céng)，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数(shù)据，目前演出市(shì)场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄(líng)段在购票观众中连续三年占比超过76％，其(qí)中又以女性为(wèi)主，占比超过66％。简而(ér)言之，音(yīn)乐(lè)节的主流受众(zhòng)群体其(qí)实和消(xiāo)费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能(néng)灵活(huó)定价，还(hái)能在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下(xià)最大程度曝光。不过，在市面(miàn)上现有(yǒu)的品牌音(yīn)乐(lè)节中(zhōng)，食品饮(yǐn)料(liào)品牌的参与度最高，说到底(dǐ)和这些品牌自身(shēn)辐射的大众人群紧密相关(guān)。

　　另(lìng)外，能不(bù)能真正对(duì)品牌进行释放(fàng)和加持是个巨(jù)大(dà)的考(kǎo)验。毕(bì)竟音乐节没(méi)有(yǒu)那么好(hǎo)做(zuò)，比如隅(yú)田川潮咖音乐节(jié)等均(jūn)因演出阵容过于偏重流量型音乐人引(yǐn)起了(le)一定争(zhēng)议，而流量艺人(rén)居多也就(jiù)意(yì)味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见这音乐节入局(jú)者越来越多(duō)，那(nà)么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票难求(qiú)，但有的音乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西(xī)伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年(nián)华(huá)上海站先后发(fā)布延期公告(gào)，表示因“不可抗(kàng)力”因素影(yǐng)响决定延期举(jǔ)办(bàn)。在此之前，青(qīng)岛弄(nòng)潮音(yīn)乐节、德州向阳花音乐(lè)节等数十(shí)个品(pǐn)牌接(jiē)连宣布延期或(huò)是取消，理由(yóu)几乎(hū)皆因(yīn)“不可抗力因素(sù)”。同时，不少乐(lè)队、艺人(rén)巡(xún)演也(yě)同样提到“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成了卖不动的遮(zhē)羞布了(le)？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间(jiān)，赞(zàn)助能拉(lā)多少(shǎo)，又能带动(dòng)多少(shǎo)周边产业，所(suǒ)有(yǒu)的前提都基于这(zhè)个音(yīn)乐节对(duì)观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说(shuō)：“国(guó)外大型(xíng)音乐节，财(cái)政的持平甚至盈利(lì)是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上(shàng)添花(huā)，任何一个音乐节如果完全依赖于赞(zàn)助的话(huà)，那(nà)未来一(yī)定是(shì)不靠谱的。万一这(zhè)个赞助没到你搞不搞？搞了(le)你(nǐ)就赔(péi)钱，明(míng)年怎么办？关键还是培养观众人群，如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个拥护(hù)你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你的支持，你就(jiù)可以(yǐ)逐渐(jiàn)地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同(tóng)质化严重、演(yǎn)出水平参差不齐的情况下，音乐(lè)节票价还在狂飙，卖不动(dòng)了(le)属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已经公开批判单日千元的音乐(lè)节(jié)，并为了(le)庆(qìng)祝(zhù)30周年，把(bǎ)票价(jià)压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超(chāo)所(suǒ)值，说到底还是看演出内容。尽管许(xǔ)多人(rén)在谈起音乐节的时(shí)候，总会对比国外的音(yīn)乐节。但事实上，无论是演出(chū)的主题理念打(dǎ)造(zào)还是艺人资源(yuán)，国内(nèi)都要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内的(de)音(yīn)乐节(jié)已经有足够的成长，是时(shí)候把更多的气力放在内容(róng)和风格的打(dǎ)磨(mó)上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意