既(jì)是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因(yīn)素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)贵州海拔高度是多少。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼(pīn)多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多(duō)多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季(jì)活动上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的(de)销(xiāo)量(liàng)实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观经(jīng)济(jì)提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)贵州海拔高度是多少流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足(zú)之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是未(wèi)来(lái)电商平台共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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