Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能(néng)获得点击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一(yī).开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或(huò)广(guǎng)告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点击量(liàng)和更多幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你(nǐ)的(de)企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动(dòng)和声音来(lái)创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易(yì)获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的(de)一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击你的广(guǎ幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班ng)告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个(gè)系列(liè)最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的(de)机会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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