Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌(pái)的(de)有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的(de)因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实(shí)现营销目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与静态广告(gào)一起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务的更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外(wài)的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系(xì)列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程(ch旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释éng)可能包(bāo)括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来(lái)像上面(miàn)的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的(de)受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的(de)特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此(旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观(guān)众互动的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣。

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