很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难(nán)以置信。” 分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗>

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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